Projeto da TV Globo que propõe revisitar sucessos da teledramaturgia inicia campanha com a criadora de conteúdo da EPIC Digitais. Babi Dewet integra o time de influenciadores convidados para o Novelei.
Com a proposta para um novo projeto a TV Globo convidou a escritora e streamer Babi Dewet para o Novelei. A campanha traz como proposta o sumiço misterioso das novelas. Com a ajuda de um time de influenciadores, elas são recriadas de maneira rápida. Dividida, a ação contou com diversas formas de divulgação e formatos de conteúdo.
A primeira etapa, com uma chamada que tinha por objetivo criar suspense e intrigar o público, foi desenvolvida em uma sequência de stories em que a creator indicava um lapso de memória. Aliada às hashtags do Novelei, Babi deu sequência à publicidade após alguns dias, novamente nos stories. Dessa vez com uma resposta para o questionamento deixado nos primeiros vídeos, a criadora de conteúdo simulou um bilhete com a informação sobre o vídeo que revelaria o mistério no canal do Youtube da Tv Globo, convidando seus seguidores a descobrirem.
Após a estreia do primeiro episódio, Babi Dewet divulgou o Novelei em seus stories mais uma vez, agora com intuito de compartilhar a experiência com seu público e convidar a todos para acompanhar os próximos episódios. Aproveitando a deixa, a creator brincou sobre querer fazer uma participação.
Dando continuidade, a campanha se estendeu nos stories de Babi e a cada conteúdo novo, a creator tinha como proposta interagir com seus seguidores através de caixa de perguntas sobre qual seria a próxima novela. Chamando a todos para assistir, divulgou um link que direcionava o público para o canal do Youtube da Tv Globo.
Babi Dewet e Novelei, o novo projeto em que a influenciadora foi convidada a participar, foi anunciado em um combo de stories e, aproveitando o gancho com o Dia do Escritor, nossa autora contou sobre sua participação que foi como ela mesma, no papel de escritora em um remake de laços de Família. Essa etapa também se estendeu ao Twitter com a divulgação do link do episódio e detalhes do projeto.
VEIO AÍ! Fui convidada pela @tvglobo pra interpretar um personagem muito importante na regravação de Laços de Família na #Novelei: EU MESMA! Pois é, essa vitória é pras fanfiqueiras e escritores, espero que gostem! #YouTubeOriginals #tvglobo #publi
👉🏻 https://t.co/pgLjyViEMe pic.twitter.com/T9de0sqOuM
— Babi Dewet (@babidewet) July 25, 2022
Em agosto, Babi deu continuidade a divulgação do Novelei, em seus stories do Instagram e no shorts do Youtube, a creator convidou seus espectadores em clima de terror para assistir a estreia de Vamp, com episódios novos indo ao ar toda segunda-feira, Babi compartilhou o link e chamou seus seguidores para assistirem juntos ao novo episódio. Em uma nova divulgação, Babi brincou com a história da novela Mulheres de Areia para anunciar o novo episódio do Novelei e reforçar o dia e horário que o programa vai ao ar toda semana.
O episódio que trouxe a história de Ruth e Raquel também foi divulgado nos stories, onde a creator brincou dizendo não saber quem é Ruth e Raquel, personagens principais da trama e compartilhou o link para seus seguidores acompanharem, além disso, uma nova inserção no shorts do Youtube foi feita.
Em uma nova publicação nos stories e shorts do Youtube, Babi contou sobre o episódio do Novelei de Torre de Babel que prometia muita emoção e explosão, o link do novo episódio foi compartilhado com seus seguidores assim como nas divulgações anteriores. Para o episódio de O Clone, a creator brincou sobre como evitar o burnout tendo seu próprio clone para dividir as tarefas do dia a dia em seu Twitter e Instagram, e convidou seus espectadores para assistir o novo episódio gratuito pelo canal da Tv Globo.
Quer evitar o burnout? Não é esquema de pirâmide, mas fazer seu próprio Clone pode ser opção! Clique no link e assista DE GRAÇA ao episódio da #Novelei de O Clone e saiba mais sobre essa oportunidade direto dos anos 2000! #YoutubeOriginals #publi @tvglobohttps://t.co/1RMtFZJm25 pic.twitter.com/GNHoWEUuHX
— Babi Dewet (@babidewet) August 22, 2022
O Clone também foi divulgada no reels e shorts do Youtube, e a creator falou sobre o sucesso que marcou os anos 2000 com seus bordões e frases que marcaram a infância e adolescência de muitas pessoas. O episódio contou com outro tweet da creator para reforçar a campanha de Babi com Novelei.
Qual novela foi a que mais te marcou? Se tu cresceu nos anos 2000, provavelmente se lembra de O Clone e falava inshalá pra tudo! A #Novelei me fez relembrar essa história e você pode assistir o episódio novo no canal da @tvglobo! #YoutubeOriginals #publihttps://t.co/1RMtFZrKDv pic.twitter.com/F3LsjYn5OR
— Babi Dewet (@babidewet) August 25, 2022
Fechando a sequência de agosto, a creator usou o Twitter para falar do episódio de Avenida Brasil e toda a emoção que rola nesse remake. Em setembro, a campanha de Babi e Novelei trouxe o último remake, com uma dica para o público descobrir qual o grande sucesso foi regravado: Senhora do Destino. Babi revelou aos seus seguidores o episódio que foi ao ar e compartilhou o link em um tweet descontraído.
Hoje é dia do último remake da #Novelei e eu vou te dar duas dicas pra adivinhar a novela ícone regravada:
1)🧒🧒🧒🧒🧒>🧒🧒🧒🧒
2) Nazaré Tedesco👶ELA MESMA, SENHORA DO DESTINO! Já conseguem ouvir o tema de abertura?https://t.co/zkrt1a5HfZ#YoutubeOriginals #publi @tvglobo pic.twitter.com/3hJ8fqkhFL
— Babi Dewet (@babidewet) September 5, 2022
Com essa divulgação, após 3 meses, a parceria de Babi Dewet e Novelei foi concluída com um total de 64 conteúdos produzidos, sendo 23 stories, 4 reels, 23 shorts, 2 posts na aba comunidade do Youtube, 11 tweets e 1 menção no Youtube. O resultado dessa campanha atingiu um alcance de 58.5 mil contas e a marca de 110.2 mil impressões!
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